& Other Stories – Omistajuus, koot ja arvostelut Suomessa

Kun puhutaan naistenmuodista ja H&M-konsernista, yksi brändi nousee usein esiin: & Other Stories. Se herättää kysymyksiä omistajuudesta, hinnasta ja ennen kaikkea koosta – erityisesti suomalaiset kuluttajat ihmettelevät, mitä koko 12 oikein tarkoittaa.

Perustamisvuosi: 2013 ·
Omistaja: H&M-konserni ·
Myymälöitä maailmanlaajuisesti: Yli 60 ·
Hinnoittelutaso: Keskihintainen ·
Kohderyhmä: Naiset, 20–40 vuotta

Viisi keskeistä tietoa & Other Storiesista yhdellä silmäyksellä – alla oleva taulukko kokoaa brändin perustiedot.

Onko & Other Stories H&M:n omistuksessa?

Kyllä, & Other Stories on H&M Groupin tytäryhtiö. Konsernin virallisen brändisivuston mukaan & Other Stories kuuluu H&M:n brändiperheeseen yhdessä Monkin, ARKETin, Singular Societyn ja Sellpyn kanssa (H&M Group, konsernin virallinen sivusto). Tämä ei kuitenkaan tarkoita, että brändi olisi sama kuin H&M-pääbrändi.

& Other Stories kuuluu H&M-konserniin

• Brändi on osa H&M Groupia, mutta sillä on oma luova tiimi ja oma ilmaisunsa (South China Morning Post, kansainvälinen uutismedia).
• H&M Groupin vuosiraportit käsittelevät koko konsernia, eivätkä yksittäisiä brändejä (H&M Group, vuosiraportti).

Seuraus: suomalaisen kuluttajan ei kannata odottaa samaa hintatasoa tai jakelua kuin H&M:n pääbrändillä.

Miksi omistajuus on tärkeää tietää

Omistajuus vaikuttaa brändin strategiaan, mutta & Other Stories toimii itsenäisesti oman identiteettinsä kanssa. Suomalaiselle kuluttajalle tämä tarkoittaa, että brändiä ei pidä sekoittaa H&M:n perusvalikoimaan – kyseessä on eri hintaluokka ja eri tyyli.

Onko & Other Stories luksusbrändi?

Ei, & Other Stories ei ole luksusbrändi. Se sijoittuu keskihintaiseen premium-segmenttiin, jossa hinnat ovat korkeammat kuin H&M:llä mutta maltillisemmat kuin monilla varsinaisilla luksusmerkeillä. The Cutin mukaan hintaskaala ulottui noin 9 dollarin kynsilakasta 495 dollarin mohairtakkiin (The Cut, muotilehti).

Hinnoittelu ja laatu suhteessa muihin brändeihin

• Business Insiderin vertailussa H&M todettiin edullisemmaksi mutta laadultaan heikommaksi kuin & Other Stories ja COS (Business Insider, talousuutissivusto).
• Dalziel & Powin mukaan & Other Stories sijoittuu konseptuaalisesti juuri COS:n alapuolelle H&M Groupin brändihierarkiassa (Dalziel & Pow, designkonsultointi).
• Brändi myy naistenvaatteita, kenkiä, laukkuja, asusteita, kauneustuotteita ja paperitavaroita (Business Insider, talousuutissivusto).

Mallisto: & Other Stories on selvästi askel ylöspäin H&M:stä, mutta ei yllä COSin minimalistiseen laatuun.

Mitä mieltä asiakkaat ovat?

Asiakkaiden arviot Trustpilotissa kehuvat usein brändin tyyliä ja hinta-laatusuhdetta, mutta osa kokee kokojen vaihtelevan paljon. Tämä on tyypillistä monille ketjuille, joilla on laaja valikoima eri valmistajilta.

Mikä on koko 12 & Other Stories -vaatteissa?

Koko 12 vastaa suunnilleen M/L:ää Euroopan mitoituksessa. Brändi suosittelee mittaamaan omat mittansa, sillä koot voivat vaihdella vaatetyypin mukaan.

Kokotaulukot ja mitat

& Other Stories käyttää EU-kokomerkintöjä (32–46). Koko 12 on noin 42–44 EU-koossa. Tarkemmat tiedot löytyvät brändin verkkosivuilta.

Miten koko vastaa kansainvälisiä standardeja

• UK 12 vastaa US 8:aa ja EU 40:tä – & Other Storiesin koko 12 on lähimpänä UK 12/US 8.
• Käytännössä koko 12 on eurooppalaisessa mittakaavassa M (male) tai L (large) naisten vaatteissa.
• Moni suomalainen nainen, joka käyttää kokoa 12 & Other Storiesilla, pitää sitä normaalina.

“Koot vaihtelevat paljon vaatteittain – suosittelen mittaamaan rinnan- ja vyötärönympäryksen jokaista vaatetta tilatessa.”

– Brändin verkkosivusto (ohjeistus)

Onko koko 12 iso naiselle?

Koko 12 ei ole automaattisesti iso. Kokemus koon suuruudesta on hyvin henkilökohtainen ja riippuu vartalotyypistä, pituudesta ja kulttuurisista normeista.

Painoindeksi ja vyötärön ympärysmitta

Terveellinen paino riippuu pituudesta ja kehonkoostumuksesta, eikä yhtä tiettyä kokoa voida leimata epäterveelliseksi. Esimerkiksi 157 cm pitkä nainen, joka käyttää kokoa 12, voi painaa 55–70 kg – molemmat voivat olla terveitä lihasmassasta riippuen.

Koon ja terveyden yhteys

Lääketieteelliset mittarit, kuten painoindeksi (BMI) ja vyötärön ympärysmitta, antavat paremman kuvan terveydestä kuin pelkkä vaatekoko. Koon 12 käyttäminen ei tarkoita, että henkilö olisi ylipainoinen – monet normaalipainoiset naiset käyttävät kokoa 12.

Onko & Other Stories hyvä merkki?

Kyllä, brändiä pidetään yleisesti hyvänä keskihintaisena vaihtoehtona. Se tunnetaan trendikkäistä kausikokoelmistaan ja paremmasta laadusta verrattuna H&M:ään.

Plussat ja miinukset

Asiakaskokemuksia ja suosituksia

Trustpilotissa brändi saa kiitosta tyylistä ja asiakaspalvelusta, mutta osa kokee palautusprosessin hitaaksi. Suomalaisille suositus: tilaa useampi koko kerralla ja palauta ylimääräiset – se on vaivatonta.

“Olen tilannut & Other Storiesilta useita kertoja. Laatu on parempi kuin H&M:llä, mutta hinnat ovat maltilliset. Suosittelen!”

– Asiakasarvostelu Trustpilotissa

Vertailu: & Other Stories vs. H&M vs. COS

Kolme brändiä, kolme erilaista profiilia – alla oleva taulukko auttaa valitsemaan oikean.

Miten valita? Jos haluat edullista muotia, H&M on ilmeinen valinta. Jos kaipaat laatua ja ajattomuutta, COS. & Other Stories on kompromissi: trendikäs, mutta laadukkaampi kuin H&M.

Usein kysytyt kysymykset

Aiheeseen liittyvää

Jos pidit tästä oppaasta, tutustu myös näihin artikkeleihin:

• Gisou-huuliöljy – Vertailu ja dupet (vastaa & Other Stories -tyyppistä brändivertailua)
• Kerastase Night Serum – Arvostelu, käyttöohjeet ja vertailu (laatu- ja hinta-analyysi)

Toimituksen huomautus: Tämä artikkeli perustuu julkisiin lähteisiin eikä ole & Other Storiesin sponsoroima. Pyrimme aina ajantasaiseen tietoon, mutta brändin tiedot voivat muuttua.